Комунікаційна група «PRT» забезпечила організацію та проведення конкурсу журналістів «Моя земля – Моя власність», в рамках реалізації спільного проекту Світового банку та Державного комітету України із земельних ресурсів «Видача державних актів на право власності на землю в сільській місцевості та розвиток системи кадастру».Основним задумом конкурсу мало стати збільшення кількості компетентних матеріалів ЗМІ на тему земельної реформи в Україні, які б допомогли українським землевласникам реалізувати своє право на землю.
Директор проекту Світового банку Сергій Кубах зазначив, що «одна з головних проблем земельної реформи - це те, що український землевласник дуже молодий порівняно, скажімо, із європейським чи американським». «Він погано орієнтується в законодавстві - а воно у нас ще й складне та часто змінюється. Він нерідко сприймає землю як джерело проблем, а не потенційне джерело прибутку. Ми хотіли завдяки конкурсу викликати хвилю публікацій, які б допомогли українському землевласнику отримати хоча б частину практичних.
Виконувач обов’язків голови Держкомтелерадіо України Олег Наливайко зі свого боку зауважив: «Земельне питання – історична, ментальна, ключова для нашої нації, нашої країни тема». Керівник Держкомтелерадіо зазначив, що ЗМІ, таким чином, більше долучаються до виконання своєї ролі, яка полягає в інформуванні та роз’ясненні громадянам вкрай важливих питань.
Конкурс для журналістів «Моя земля – моя власність» тривав з 1 травня по 5 серпня 2009 р. У конкурсі взяли участь більше 130 матеріалів представлених в шести номінаціях: телебачення, радіо, друковані видання, в кожній з яких окремо розглядалися матеріали регіональних та загальнонаціональних ЗМІ. Крім того, журі вручило низку відзнак у номінації «регіональні друковані видання», та окремі відзнаки за активне й систематичне висвітлення питань земельної реформи.
Попри те, що тема земельної реформи є достатньо складною і непопулярною, вона викликала значний резонанс. Організатори та учасники конкурсу за «круглим столом» обговорили актуальні питання висвітлення ходу земельної реформи, особливості взаємодії медіа та владних інституцій, можливості покращення співпраці між журналістами та органами державної влади. За підсумками спільної роботи було визначено низку рекомендацій як для журналістів, так і для представників Держкомзему щодо більш ефективної спільної інформаційної роботи. Зокрема, було наголошено, що журналістам необхідно більше уваги приділяти вивченню правової бази, будувати матеріали на інформації з першоджерел, доносити до аудиторії своїх ЗМІ більше роз’яснювальної інформації та практичних порад. Для представників Держкомзему – оперативно коментувати події в рамках своєї компетенції, надавати змістовні відповіді на актуальні запити представників ЗМІ в більш стислі терміни.
